1、必須運用蒙太奇思維,用鏡頭來進行構思,必須按鏡頭順序進行撰寫。
2、必須首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。
3、必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。
4、按鏡頭段落為序,運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容。
5、廣告是以視覺形象為主,通過視聽結合來傳播信息內容的,因此廣告腳本的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。
6、應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正面的連帶效應。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是廣告成功的基礎和關鍵。
7、寫好廣告解說詞,也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計,將決定廣告的成敗。