1、本書按照高等職業教育以“服務為宗旨，就業為導向”的培養目標，通過對消費心理學基本概念、基本理論的介紹、經典案例的解讀，全面系統地闡述瞭消費心理學的知識及其在經營領域中的應用。
2、教材內容共10章，將心理學的基本理論和市場營銷理論與實踐相結合，從心理學和市場營銷的角度揭示瞭消費者的購買行為特點及其規律，註重內容的系統性、科學性、實用性、先進性和可操作性，深入淺出，循序漸進，通過案例有效地將理論知識與實踐結合起來，增強瞭知識性與趣味性。
3、本書構建瞭以學習要點、案例導入、本章小結、復習思考題、案例分析和實訓練習為內容的復合型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動、提高技能的新型教學理念和教學方法。
4、本書既可作為應用本科、高職高專、成人高校財經類相關專業的教材，又可作為企業營銷人員的培訓教材，對於普通的消費者也是值得一讀的參考書。
