1、負需求是指絕大多數人對某個產品感到厭惡，甚至願意出錢回避它的一種需求狀況。如近年來許多老年人為預防各種老年疾病不敢吃甜點心和肥肉，又如有些顧客害怕冒險而不敢乘飛機，或害怕化纖紡織品有毒物質損害身體而不敢購買化纖服裝。
2、有害需求是指市場對某些有害物品或服務的需求，諸如煙、酒、毒品、黃色書刊等。有害需求的產品或勞務對消費者、社會公眾或供應者有害無益。
3、其營銷策略不同：負需求的營銷策略，在負需求情況下，市場營銷管理的任務是改變市場營銷，即市場營銷管理的任務是分析人們為什麼不喜歡這些產品，並針對目標顧客的需求重新設計產品、訂價，作更積極的促銷，或改變顧客對某些產品或服務的信念，把負需求變為正需求。諸如宣傳老年人適當吃甜食可促進腦血液循環，乘坐飛機出事的概率比較小等。
4、有害需求的營銷策略：有害的產品或勞務常引起有組織的力量反對其消費，如毒品、黃色書刊、色情服務等，都受到社會公眾的反對和抵制。對於有害需求，市場營銷管理的任務是反市場營銷，即勸說喜歡有害產品或者服務的消費者放棄這種愛好和需求，大力宣傳有害產品或者服務的嚴重危害性，大幅度提高價格，以及停止生產供應等。
對於負需求，應該將負需求轉變為正需求；對於有害需求，應當采取措施消滅這種需求；對於不規則需求，此時的工作是協調市場營銷，即通過靈活的定價、大力促銷及其他刺激手段來改變需求的時間模式，使物品或服務的市場供給與需求在時間上協調一致。
