1、言簡義豐，言簡義豐，就是用盡量少的文字來表達最大化的信息，這是中文寫作的一個優良傳統，也是寫作文案句子時的最高指導準則。
2、使用簡單句式，這裡的簡單句式具體是指兩個方面，一是語義上的簡單，二是結構上的簡單。語義上簡單，就是一句話隻表達一個核心，然後在這一個核心上去豐富信息，讓情感豐滿。有的句子當然可以包含兩個核心，但你要確保你的文筆達到瞭木心的水平。結構上的簡單，就是保持句子結構的簡單，盡量不要使用復句，也不要出現過多的轉折。如果可以的話，最好使用陳述語氣，並且句子中間最多隻包含兩個逗號。
3、嵌入“不和諧”詞匯，上面我們說過瞭信息的流暢性，這是一個好的文案句子的基礎，但是接下來有一個問題是，過於流暢的信息也會讓人熟視無睹。所以我們可以在流暢的基礎之上，加入一些不那麼和諧的詞語元素，這些詞語元素這不僅可以引發讀者更多的關註，還可以誘使讀者進一步思考。
4、包含強烈的情緒，具有明確情緒指向性的句子，不僅能引起讀者的共鳴，更為關鍵的是它可以刺激讀者的傳播欲。這也就是為什麼咪蒙的文章，都那麼的情緒化。也說明瞭為什麼經典的句子，一般都是以陳述句出現的，因為陳述句的意義和情緒是最直觀的。
5、控制句子的節奏和韻律，在商業文案中，我們也可以同樣學習古詩詞或者駢體文的方式，通過對韻腳、聲調（平仄）和字數的控制，使文字變得有節奏和韻律，讓讀者更順暢的閱讀，並在傳播時更具“粘性”。
6、“創異”的表達，創意工作的本質，其實就是把別人不能聯想在一起的事物，按照某種邏輯重新連接，制造出不一樣表現方法。總結起來說，創意文案的關鍵，就是需要摒棄人們在慣性思維下的老生常談，用全新的思維去解讀事物、去聯系事物、去表達事物。
