1、目的性。市場營銷策劃是圍繞企業市場目標及營銷績效所開展的策劃活動。
2、預見性。市場營銷策劃是在充分思考與調查基礎上對營銷活動進行預先的、系統的與具體的可行性方案。
3、不確定性。市場營銷策劃雖然建立在充分調查與研究的基礎上，但企業所處環境的變化與不確定性導致計劃存在著一定風險。
4、系統性。一次好的市場營銷策劃必須遵循經濟與自然規律，強調多種營銷手段在策劃過程中的系統與綜合運用，強調科學、周全、可行及有序。
5、創造性。策劃是人們思維智慧的結晶，策劃是一種思維的革新，具有創意的策劃，才是真正的策劃。市場營銷策劃的創造性主要體現在敏銳的洞察力、不斷的創造力、活躍的靈感力、創新的想象力與積極的挑戰力等方面。
6、可調適性。營銷策劃方案必須具有彈性，能因地制宜。
7、動態性。市場營銷的過程是企業可控因素與環境的不可控因素之間的動態平衡過程。市場營銷策劃貫穿在整個營銷管理過程之中。
營銷策劃是一種高智慧的腦力勞動，它要求參與策劃的人員既需要有紮實的營銷理論，又需要有豐富的營銷策劃經驗，必須對企業各項職能都非常熟悉，絕非一般人士所能勝任。
