1、親疏有別。中國的人際關系中特別強調社會等級組成--從最親密到最不親密--決定和支配禮品交換，從而設計禮物紐帶維護中的物品循環。密友，或這些關系中最親密的，其中心是分享和相互支持的概念：當事人關心的是贈、收和回贈的道義。拒絕分享等於制造社交距離。在密友關系中，手段發揮小小限度的作用，即使價格是一個因素，因為取悅他人的願望是極其重要的。參與者強調買合適禮物的重要性，可以喚起過去（如，先前的禮物交換和珍惜日復一日的交往）及反映場合的性質和關系的強度。
2、禮儀合適。首先，社會關系優先於價格考慮：在禮儀場合，如生日，親密朋友是一種建立親密關系的行為。第二，挑選禮物由特殊文化規范決定，如尋找朋友真想要的合適禮物。第三，物品被賦予特殊價值，因為合適的禮物是參與交換的人共同創造和評估的。如，親密朋友積極回憶和分享過去的快樂時光，這裡，禮物作為親密社會關系的顯著標記。
3、價值得當。禮物交換中，客戶和朋友試圖保持等價。價格是他們關心的`，因為便宜的禮物會導致收者和贈者都丟面子。然而，假如他們送的禮物比先前收到的大，將給收者太大的壓力，被認為是不適當的。面子的考慮在此是顯著的，所以，客戶必須按適當的規模挑禮物，準確地反映他們關系的性質。
