1、標題應包含重要的使用效益、引起好奇心、承諾回饋，“如何讓貴公司的長途電話費節省一半以上。”，這個標題就很好地展示瞭產品帶給我們的使用效益，也就是展示瞭使用該產品後我們可獲得的具體好處。
2、當廣告有圖像時，將標題點出的主要產品效益視覺化，圖像會給讀者帶來更加直觀的沖擊和感受。例如使用產品前後對比圖，直觀且有說服力。
3、文案的第一段應該延續標題的主題，這是順應人的思維方式。當我們在標題中提出問題或引起讀者興趣後，緊接著就要來陸續延伸該話題。這是為瞭陸續吸引讀者的興趣讀下去。
4、版面設計必須能吸引目光，並強化易讀性，廣告版面應簡潔清爽，內容應是讓讀者秒懂。書中提供瞭許多方法，如：標題字體加粗加大；每段不超過三行；設置副標題等。
5、以合理邏輯得順序，寫出所有重點的銷售賣點，產品賣點要有主次，並按照重要的先後順序一一呈現。
