1、市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。
2、它包含兩種含義：
（1）動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；
（2）名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
3、市場營銷專業培養具備管理、經濟、法律、策劃文案、市場的調研、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。屬於21世紀新型、熱門專業，市場無處不在，營銷不隻是銷售，還包括對市場的開發，為需要的人或物提供需要的服務、幫助，瞭解才能做到正確的營銷。
